יחסי ציבור מוצלחים – ידע, ניסיון או כישרון?
מאת: טלי פייגלס
בשנים האחרונות נפתחות יותר ויותר תוכניות ללימודי יחסי ציבור ודוברות במוסדות אקדמיים שונים. יש בעלי ומנהלי משרדי יחסי ציבור, אשר בעיניהם לימודים אלו אינם היבט הכרחי בקורות החיים של המועמד לעבודה, ויש אף המאמינים כי לימודי יחסי ציבור הינם מיותרים לגמרי תחת האמונה "או שיש לך את זה או שאין לך את זה". אך כמו הרבה דברים בחיים האמת היא איפשהו באמצע. אז מה צריך כדי להיות איש יחסי ציבור מוצלח:
כישרון?
כמו בתחומים רבים, רצוי כי אופי המקצוע יתאים לכישורי מבצעו; להיות איש יחסי ציבור טוב, דורש יכולת להיות קצת מוחצן, טיפה חוצפן אך גם מוכשר מאד ביחסי אנוש, כתיבה, שיווק, יצירתיות, ו...בעל יכולת טובה מאד "לקרוא את השטח" - בין אם אצל הלקוח ובין אם אצל העיתונאי.
ניסיון?
נכון, מישהו צריך לתת לך את ההזדמנות הראשונה וההתחלה לא תמיד קלה. עם זאת,דווקא בתקופה בה התחרות על מקומות העבודה היא גבוהה, ניתן למצוא מודעות דרושים רבות למשרת תקציבאי יחסי ציבור. כמו כן משרדים רבים ישמחו להעניק דריסת רגל ראשונית למתמחה צעיר אשר יוכל לצבור ניסיון על גבם.
ידע?
אז אם יש לך כישרון וניסיון - מה חסר? רכישת ידע מקצועי מהאנשים הנכונים היא שתעניק את קפיצת הדרך המשמעותית למבקשים להשתלב בתחום ולהעמיק בו. ידע אשר נרכש בקורס לימודי יחסי ציבור ממוקד ויעיל, יוכל לחסוך כשנתיים של "עבודה שחורה" במשרד והרבה מאד אייטמים מפוספסים.
כיצד מתקבלות החלטות במערכת העיתון? איך לבצע תחקיר? איך לפנות לעיתונאי? (ויותר חשוב איך לא לפנות לעיתונאי?) כיצד לנהל משבר תקשורתי? איך בונים סיפור טוב לעיתון? ואיך לטלוויזיה? כיצד כותבים הודעה מנצחת לעיתונות? איזה סוג אייטמים נכנסים לתוכנית הבוקר? ואיזה לחדשות? איך נטווית מערכת היחסים בין איש יחסי ציבור למנכ"ל? מה בין תקשורת פנים ארגונית ליחסי ציבור? כיצד עורכים מיתוג אישי? וכיצד מיתוג עסקי? מהם יחסי ציבור באינטרנט? - הם רק חלק מהתכנים החשובים ללימודי יחסי ציבור.
אז רגע לפני שבוחרים תוכנית לימודי יחסי ציבור, בדקו: מה כוללת תוכנית לימודי יחסי ציבור? האם התכנים יעשירו אתכם? מי אחראי על הניהול האקדמי של הקורס? האם יש לו את הרקע הנדרש? האם המרצים הם עיתונאים ועורכים בעלי ניסיון? וגם... איזה קשרים תוכל ליצור דרך הלימודים בקורס זה. קצת חוצפה כבר אמרנו?
