כה אמר המנכ"ל: "עשית ולא מדדת, לא עשית!"
ואנחנו לגמרי מסכימים עם זה.
מנהלים משקיעים כשליש מזמנם במדידת תוצאות הפעילות העסקית. אנו מאמינים שחובה למדוד את פעילות יחסי הציבור ולדעת בסוף היום מה התמורה האמיתית של הפעילות למאזן העסקי.
עד כה לא הייתה בארץ דרך יעילה למדידת תוצאות יחסי ציבור. השיטה הקיימת במקומות ספורים בישראל, מודדת פרסומים על פי אינצ'ים, ומשווה אותם למחירי פרסום מודעות – זוהי מדידה שגויה, אינה מדידה איכותית או כמותית המאפשרת הסקת מסקנות, ואף להיפך, שיטה זו מטעה בהיבטים רבים. לראייה, בעולם הפסיקו למדוד בשיטה זו, לפני כ- 30 שנה.
שיטת PRM ומתודולוגית MMM
בשנים האחרונות פותחה בארה"ב, שיטה חדשה ואפקטיבית בשם PRM, למדידת כמות ואיכות פעילות יחסי ציבור וניתוח תוצאותיה, באמצעות מתודולוגית MMM - Market Mix Modeling
יאיר כחל למד שיטה זו בניו יורק ופיתוח אותה בהתאם לצרכי השוק הישראלי. כיום משרדנו הוא הראשון והיחיד בארץ המודד תוצאות יחסי ציבור בשיטה זו. לשם כך, הקמנו מחלקת סטטיסטיקה In House המספקת ללקוחותינו דו"חות סטטיסטיים שוטפים.
כעת השקנו את שירות
המאפשר ללקוחותינו מדידה בזמן אמת של תוצאות.
המדידה הסטטיסטית מאפשרת ללקוחותינו לדעת בדיוק איזו חשיפה קיבל הארגון מבחינה כמותית ואיכותית, על פי מדדי איכות חשיפה, בולטות חשיפה, תגובות שהתקבלו ושינויי התנהגות של קהל יעד. המדידה מאפשרת לארגון לדעת היכן הוא ממוקם יחסית למתחריו ולהציב יעדים מדידים לרבעון הבא ולשנה הבאה.
כדי להצליח בפעילות המיצוב התקשורתי, צריך להסתכל על הארגון בראייה רחבה, לנו יש 9 דרכים מוצלחות לכך, קראו עוד >>
