מערך דוברות אל מול יחסי ציבור-מה ההבדל?
מערך דוברות אל מול יחסי ציבור – מה ההבדל?
מאת: טלי פייגלס
דובר ויחצ"ן, שניהם פועלים על מנת לייצג את הלקוח בזירה התקשורתית. אולם, ישנם מספר הבדלים מהותיים באופי עבודתם. • משרת דוב...
לחץ להמשך »
יאיר כחל -
מאמרים
מותג (Brand)
מותג (Brandׂ) - מונח שיווקי המתאר חברה / מוצר / שירות / אדם ומתייחס לתפיסת הקהל אותו. מטרתו השיווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים ואטרקטיביים (איכות, יוקרה, הנאה וכו') ובכך לעורר בצרכן עמדות ורגשות...
לחץ להמשך »
מותג (Brandׂ) - מונח שיווקי המתאר חברה / מוצר / שירות / אדם ומתייחס לתפיסת הקהל אותו. מטרתו השיווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים ואטרקטיביים (איכות, יוקרה, הנאה וכו') ובכך לעורר בצרכן עמדות ורגשות...
לחץ להמשך »
תקשורת פנים ארגונית
תקשורת פנים ארגונית – מתודולוגיה ניהולית אפקטיבית להעברת מידע בארגון, הטמעת מסרים וחזון, ניהול תהליכים ושינויים ארגוניים, יצירת שפה ארגונית אחידה וכד'. תקשורת פנים ארגונית יעילה מלווה את מכלול פעיל...
לחץ להמשך »
תקשורת פנים ארגונית – מתודולוגיה ניהולית אפקטיבית להעברת מידע בארגון, הטמעת מסרים וחזון, ניהול תהליכים ושינויים ארגוניים, יצירת שפה ארגונית אחידה וכד'. תקשורת פנים ארגונית יעילה מלווה את מכלול פעיל...
לחץ להמשך »
פרסום
פרסום - אמצעי לחשיפת חברה / שירות / מוצר באופן ישיר לקהלי היעד, באמצעות תשלום על החשיפה באמצעי התקשורת (עיתונות, טלוויזיה, אינטרנט, שלטי חוצות, קולנוע, סלולארי ועוד). פרסום מעניק לחברה שליטה על המי...
לחץ להמשך »
פרסום - אמצעי לחשיפת חברה / שירות / מוצר באופן ישיר לקהלי היעד, באמצעות תשלום על החשיפה באמצעי התקשורת (עיתונות, טלוויזיה, אינטרנט, שלטי חוצות, קולנוע, סלולארי ועוד). פרסום מעניק לחברה שליטה על המי...
לחץ להמשך »
תחקירן
תחקירן – עובד באמצעי תקשורת (לרוב מיוחס לתוכניות טלוויזיה) אשר תפקידו "מאחורי הקלעים" ; לאחר איתור סיפור או מרואיין לתקשורת, התחקירן יקיים שיחות תחקיר (טלפונית / בשטח) להכרת הזוויות השונות של עולם ה...
לחץ להמשך »
תחקירן – עובד באמצעי תקשורת (לרוב מיוחס לתוכניות טלוויזיה) אשר תפקידו "מאחורי הקלעים" ; לאחר איתור סיפור או מרואיין לתקשורת, התחקירן יקיים שיחות תחקיר (טלפונית / בשטח) להכרת הזוויות השונות של עולם ה...
לחץ להמשך »
עיתונאי
עיתונאי - אדם העוסק באיסוף ובדיקת מידע בעל ערך ועניין לקהל אמצעי התקשורת בו הוא עובד (עיתון, טלוויזיה וכו'). העיתונאי מאמת את המידע באמצעות תחקיר וראיונות ולעיתים יחווה דעה או ביקורת על המידע. איתור...
לחץ להמשך »
עיתונאי - אדם העוסק באיסוף ובדיקת מידע בעל ערך ועניין לקהל אמצעי התקשורת בו הוא עובד (עיתון, טלוויזיה וכו'). העיתונאי מאמת את המידע באמצעות תחקיר וראיונות ולעיתים יחווה דעה או ביקורת על המידע. איתור...
לחץ להמשך »
תוכן שיווקי
תוכן שיווקי – שם כולל לסוגי פרסומים בתקשורת המהווים פרסום סמוי לחברה באופן המוגש לקורא כאמין ובעל אופי עיתונאי. חברות משלמות עבור תוכן שיווקי ועומדות בקשר מול אחראי פעילות מסחרית באותו גוף תקשורת (ו...
לחץ להמשך »
תוכן שיווקי – שם כולל לסוגי פרסומים בתקשורת המהווים פרסום סמוי לחברה באופן המוגש לקורא כאמין ובעל אופי עיתונאי. חברות משלמות עבור תוכן שיווקי ועומדות בקשר מול אחראי פעילות מסחרית באותו גוף תקשורת (ו...
לחץ להמשך »
ספין תקשורתי
ספין תקשורתי - פעולה יזומה, מתוכננת וקצרת מועד הנעשית על ידי אדם/גוף המסוקר בתקשורת ומעוניין להסיט את תשומת הלב התקשורתית ממנו אל עבר גוף/אדם אחד באופן המשרת את צרכיו שלו ובמטרה להטות ואף להטעות את ...
לחץ להמשך »
ספין תקשורתי - פעולה יזומה, מתוכננת וקצרת מועד הנעשית על ידי אדם/גוף המסוקר בתקשורת ומעוניין להסיט את תשומת הלב התקשורתית ממנו אל עבר גוף/אדם אחד באופן המשרת את צרכיו שלו ובמטרה להטות ואף להטעות את ...
לחץ להמשך »
משבר תקשורתי
משבר תקשורתי - פעולה כלשהי של החברה (תקלה או תלונה) אשר זכתה לפרסום ועוררה תגובה שלילית בציבור. לרוב במקרים אלו נדרשת פעילות יחסי ציבור אינטנסיבית למזעור נזקים, שיקום הפגיעה התדמיתית בחברה והחזרת אמ...
לחץ להמשך »
משבר תקשורתי - פעולה כלשהי של החברה (תקלה או תלונה) אשר זכתה לפרסום ועוררה תגובה שלילית בציבור. לרוב במקרים אלו נדרשת פעילות יחסי ציבור אינטנסיבית למזעור נזקים, שיקום הפגיעה התדמיתית בחברה והחזרת אמ...
לחץ להמשך »
צור קשר
צרו קשר כעת